突如其来的疫情对酒店业产生了巨大的冲击，报告显示，春节期间，疫情造成酒店营业收入平均损失67.81%，其中89.88%的酒店营业收入的损失高于平均值。

疫情之下，从业者开始思考“生死存亡”的问题。中高端酒店不断推出各种活动缓解资金压力，促进酒店业回暖。然而，城市内的单体酒店情况却不容乐观。品牌连锁酒店纷纷下调价格，几乎让单体酒店们完全没了生存空间，众多酒店都在疫情后面临倒闭危机。为此，地方政府、监管部门和行业协会出台相关支持性政策，包括携程、美团在内的OTA企业也出台了援助酒店的政策。

后疫情时代，酒店业开始进入抱团取暖、加速整合时期。在业内人士看来，受到2020年疫情冲击后的酒店业，也希望更深入的拥抱互联网企业，从而寻求线上流量的支持。

而新年伊始，OTA便开始加速争抢住宿市场。1月5日，OTA同程艺龙宣布战略投资珀林酒店集团，投资金额逾亿元。同程艺龙官方表示，将会同珀林酒店在会员体系、信息系统、产品研发等多方面进行协同和互通，通过技术、会员、服务和营销全方面赋能，充分发挥双方线上线下的产业核心优势。

天眼查数据显示，2020年12月28日，珀林酒店集团子公司湖南珀林酒店管理有限公司发生了股东变更记录，原股东怀化麦乐餐饮管理合伙企业（有限合伙）退出，新增苏州龙悦天程创业投资集团有限公司和苏州工业园区天程佳行创业投资合伙企业（有限合伙）。

同时，珀林酒店的法定代表人、高级管理人员备案也发生了变更，湖南珀林的原法定代表人、珀林酒店集团实际控制人谭金东退出，新增法定代表人同程艺龙首席运营官王强，同时，王强还担任湖南珀林董事长一职。

公开资料显示，同程艺龙作为当前市场上较大的出行平台，目前用户规模已经超过2亿。同时，其旗下酒店PMS服务商住哲，也已为6万余家酒店提供了云PMS以及微订房等营销工具。珀林酒店相关负责人表示，依托同程艺龙品牌影响力和技术支持，有助于为酒店项目的开发、运营注入新的推力。

《2020中国酒店集团TOP50报告》显示，东呈是国内第6大酒店集团，珀林则以81家开业门店、7017间客房位列中国酒店集团第44位。一时间，两家国内Top50的酒店集团纷纷投入OTA的怀抱。另外，晗月酒店在该榜单中排名第41位。

根据美团发布的Q3财报，美团期内利润为63.2亿，同比增长347.1%，远超市场预期。其中，外卖、到店酒旅等成熟业务盈利能力的提升是一个重要原因。从数据上看，三季度外卖经营利润率提高了1.6个百分点，到店酒旅提升了5.3个百分点。美团在财报中表示，两者利润率的提高，得益于营销效率的改善。

除了外卖等核心业务，美团近年来一直在持续探索新业务。在外卖和酒旅业务上，美团正在从主要依靠佣金收入增长，切换到由佣金、广告双轮驱动。在投资业务上，美团投资理想汽车带来的58亿投资收益，近期在业内引起极大的讨论。

而此次，美团投资东呈国际集团，又将产生哪些影响？

据北京商报报道，华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析指出，出现OTA入股酒店集团的现象，一部分原因是因为目前酒店企业股权价格相对较为合适，同时在经历了去年疫情之后，一些酒店集团需要找到金主或者流量主，来支持集团的发展。像美团平台可以在产业链上下游一体化方面取得进展，而东呈酒店集团在取得投资回报的同时，也能得到线上旅行社的支持，此举也反映出在线平台竞争的升级。

除了OTA之外，传统酒店行业也开始收购整合，2020年末港股上市企业开元酒店集团，宣布战略投资晗月酒店。后者拥有晗月Y酒店、H酒店、云酒店三个子品牌，在营和签约酒店近150家，优势地区在中国的西北部及中部。同时期，中旅投资战略略入股开元旅业的开元森泊品牌，成为其第二大股东。

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