LVMH：奢华酒店Belmond将重点扩大亚洲客户群

近日，法国奢侈品巨头 LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 披露了对新收购的奢华酒店和旅行集团 Belmond 的战略计划。 LVMH 集团于今年4月以32亿美元收购了 Belmond。

Jean-Jacques Guiony 在与分析师的电话会议中表示，LVMH 关于 Belmond 的战略重点不在于扩大酒店品牌组合，而是更注重现有品牌的发展，“提高盈利能力，并促进与其他 LVMH 品牌的合作。”

Jean-Jacques Guiony 说，集团也将寻求扩大亚洲客户基础。他表示：“在酒店行业，我们的亚洲客户比例低于许多其它行业。我们谈论的主要是在亚洲进行市场开发，而不是资本运作。”

2017年，Belmond 集团48%的客户来自北美，只有8%来自亚洲，3%来自非洲和中东。

Jean-Jacques Guiony 说：“我们在亚洲和中东的未渗透客户群中发现了大量增加收入的机会，我们将进一步扩展酒店管理协议，通过管理收益来提升价值。随着高质量的产品和服务越来越紧密地交织在一起，这对 LVMH 集团的其他业务来说是一个很大的补充。”

他补充道：“奢侈品的未来不会再像过去许多年那样，仅关注商品本身，而是更关注奢侈体验，我们希望同时涉足这两个领域，就是这么简单。”

LVMH 集团旗下酒店部门还包括 Cheval Blanc（白马庄园）和 Bulgari Hotel（宝格丽酒店），目前这三家公司保持独立。

创办于1976年，Belmond 的前身为 Orient-Express Hotels Ltd.（东方快车集团），在 2014年更名为 Belmond Ltd.，拥有“威尼斯-辛普伦东方快车”（Venice Simplon Orient Express），在伦敦-巴黎-苏黎世-茵斯布鲁克-威尼斯一线运营举世闻名的豪华列车专线。

Belmond 在全球拥有、部分持股或运营的酒店数量总计为46家，其中包括意大利 Amalfi Coast（阿马尔菲海岸）的 Hotel Caruso、俄罗斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 酒店和巴西里约热内卢 Belmond Copacabana Palace 酒店等。此外，Belmond 还拥有并运营一系列豪华游船，如法国船队 Belmond Afloat in France 等。

注：“Orient Express”（东方快车）品牌的所有者并非 Belmond, 而是 Orient Express 公司，目前隶属于欧洲最大的酒店集团 AccorHotels（法国雅高酒店集团）和法国铁路运营商 SNCF（各 50%）。

在过去两年里，Belmond 一直在强化其标志性的酒店、火车和游艇业务。《华丽志》曾报道，2017年 Belmond 推出了南美洲第一条豪华列车旅行路线；收购了位于加勒比海安圭拉岛上的奢华海滩度假酒店 Cap Juluca。

今年10月，Belmond 又推出了一个新的“开创性”旅行概念——“Good Living”，项目将于2020年启动，届时将由各领域专家带队，在特定的 Belmond 旅行路线上提供独家体验。比如将邀请最年轻的登上珠穆朗玛峰的阿拉伯女性 Raha Moharrak 带领游客乘船游览缅甸。

Belmond 的足迹遍及美洲、欧洲、非洲和亚洲， 旗下的酒店也多次入选 TripAdvisor 等专业旅游评选机构的酒店排行榜。

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